UTM, A/B тесты, ROMI: обзор инструментов маркетолога
Маркетологу нужно считать, проверять, конвертировать каждый день. Одни подписки на инструменты съедают до 30 тыс. в месяц. Другие просто не нужны — половину можно делать бесплатно.
Вот подборка инструментов, которые реально нужны в работе. Без воды.
UTM-метки: без них данные — мусор
Если вы не ставите UTM на ссылки, вы не знаете, откуда приходят лиды. Яндекс.Метрика и ГА4 что-то покажут, но привязка к конкретному объявлению и креативу пропадёт.
UTM-генератор собирает ссылку за 10 секунд. Плюс хранит историю — не надо каждый раз вспоминать, какие метки вы ставили в прошлом месяце. Можно сравнить кампании.
Если работаете с Telegram — используйте генератор ссылок для мессенджеров. Он добавляет параметр start для ботов и предустановленный текст.
ROI и ROMI: не гадать, а считать
Главный вопрос каждого месяца: «А реклама вообще окупается?». Без цифр ответ — гадание. С ROI-калькулятором ответ — конкретное число с разбивкой по месяцам.
Калькулятор считает:
- ROMI (окупаемость маркетинга)
- CAC (стоимость клиента)
- Точку безубыточности
- Маржинальность
Всё с НДС и без, с агентским процентом. Те же формулы, что в табличке у финдира — но не надо ничего вбивать в Excel.
Тексты: проверить до публикации
Плохой текст убивает конверсию. Даже если объявление настроено идеально, а заголовок слабый — кликать не будут. Анализатор текста проверяет водность, тошноту, спамность и похожесть на сгенерированный текст.
Нормы для поста в Telegram: водность до 60%, тошнота 4-8, без переспама ключевыми словами. Для SEO-статьи: водность до 65%, тошнота 6-12.
Изображения: оптимизация без фотошопа
Тяжёлые картинки убивают скорость загрузки. Image Optimizer сжимает JPEG и PNG в браузере. Можно регулировать качество и смотреть разницу до/после. Image Converter переводит WebP в JPEG и наоборот — пакетно, архивом.
SEO: быстрая диагностика
Не обязательно быть SEO-специалистом, чтобы проверить базовые вещи. SEO-анализатор показывает мета-теги, заголовки, структуру URL и изображения на странице за секунду. Всё в одном окне.
Подробнее про SEO-проверку — в статье SEO для маркетологов: чек-лист и инструменты.
Таблицы и данные: конвертация без Excel
Данные из рекламного кабинета приходят в CSV. Клиент прислал JSON. Надо сделать XML для выгрузки. Table Converter перегоняет между форматами без установки софта. Плюс показывает табличный вид — можно визуально проверить, всё ли корректно.
Набор инструментов — это не про подписки на 20 сервисов. Это про 5-6, которые реально закрывают задачи. В mktools я собираю именно такие. Бесплатные. Без регистрации. Работающие в браузере.