SEO для маркетологов: чек-лист и инструменты

SEO часто выглядит как чёрная коробка. Там аудиторный фактор, там поведенческий, там ссылочный — попробуй разберись. Но половина проблем с поиском решается семью простыми вещами, которые маркетолог может проверить сам. Без доступа к серверу, без SEO-специалиста.

Вот эти семь пунктов.

1. Мета-теги: title и description

Это то, что пользователь видит в выдаче. Заголовок (title) — синяя ссылка. Описание (description) — серый текст под ней. Гугл и Яндекс часто переписывают description сами, если он плохой. Но title они почти всегда берут ваш.

Что проверять: title уникален на каждой странице, длиной 40-60 символов. Description — 120-160, с ключевым словом и призывом.

2. Заголовки H1-H3

H1 на странице должен быть один. Он не обязан совпадать с title, но должен быть близок по смыслу. Дальше — H2 для разделов, H3 для подразделов. Пропускать уровни (с H1 сразу на H3) не надо. Поисковики читают структуру заголовков как оглавление.

3. Скорость загрузки

Это и ранжирование, и конверсия. Каждая секунда задержки — минус 5-7% конверсий. Проверить можно через PageSpeed Insights или нашим SEO-анализатором. Он показывает базовые метрики, включая размер страницы и количество запросов.

4. ЧПУ (человеко-понятные URL)

Ссылка вида /catalog/tury-v-turciju лучше, чем /catalog?id=45&cat=12. Поисковики учитывают слова в URL, и люди по ним кликают охотнее. ЧПУ должны быть короткими, на транслите или латинице, без стоп-слов.

5. Alt-теги у изображений

Поисковики не видят картинки. Они читают alt. Если на странице 10 фотографий туров, у каждой должен быть осмысленный alt. Не «img_0456», а «тур в Анталию отель 5 звёзд». Это плюс к ранжированию и трафику из картинок.

6. Внутренние ссылки

Каждая страница должна ссылаться на другие страницы вашего сайта. Это передаёт вес (link juice) и помогает поисковику понять структуру. Минимум 2-3 внутренних ссылки на страницу. Не прячьте их в футер — ставьте в тело текста.

7. Микроразметка Schema.org

Это структурированные данные, которые поисковики показывают в выдаче: звёздочки рейтинга, цену, хлебные крошки. Самый простой вариант — добавить разметку Organization или LocalBusiness на главную. Для статей — Article. Это не влияет на позиции напрямую, но повышает CTR выдачи.

Что делать с этим списком

Берёте чек-лист маркетолога — там есть категория «SEO-аудит» с этими же пунктами. Проходите по одному, отмечаете, записываете проблемы. Потом передаёте разработчикам точечные задачи вместо абстрактного «улучшите SEO».

Если нужно быстро проверить конкретную страницу — SEO-анализатор показывает мета-теги, заголовки и структуру за пару секунд.