Контент-план на месяц: как составить и не бросить
Контент-план — это табличка, где расписано, что и когда вы публикуете. Звучит скучно. Но именно она отличает канал, который растёт, от канала, где последний пост был три месяца назад.
Проблема обычно не в том, что нет идей. Идей полно. Проблема — дожить до конца месяца, не сорвавшись на третьей неделе.
Сколько постов нужно на самом деле
Частота зависит от канала. Для Telegram-канала и VK — 3-4 поста в неделю. Для сайта и Дзена — 2 статьи. Для Instagram (или того, что от него осталось) — 5-7 постов + сторис.
Больше ≠ лучше. Лучше стабильно два поста в неделю, чем 10 в первую и тишина до следующего месяца. Качество и регулярность бьют количество.
Структура контент-плана
Берёте таблицу (хоть в Table Converter конвертируйте из CSV в JSON). Колонки: дата, канал, тема, формат, статус, ответственный.
Дальше раскладываете по рубрикам. Вот рабочий набор:
- Полезный контент (40%) — инструкции, советы, разборы
- Новости / тренды (15%) — свежие данные, изменения в индустрии
- Кейсы / результаты (15%) — реальные цифры, аналитика
- Личное / экспертиза (15%) — мнения, позиция, опыт
- Продажа (15%) — анонсы, акции, услуги
Продающего контента не должно быть больше 15-20%. Иначе аудитория отваливается. Даже если вы продаёте турпутевки — две трети контента должны быть полезными, а не рекламными.
Инструменты для контент-плана
Можно вести в Excel, Google Sheets или Trello. Можно в Roadmap Builder — там видно всю карту на месяцы вперёд, плюс статусы по задачам. Удобно, когда контент-план — часть общей дорожной карты маркетинга.
Тексты проверяйте анализатором текста. Он показывает водность, тошноту, похожесть на ИИ. Для SEO-статей это критично: поисковики научились отличать сгенерированную воду от полезного контента.
Как не бросить на третьей неделе
Заготовьте 30% заранее
В начале месяца напишите 3-4 поста «в стол». Когда наступит аврал, у вас будет запас. Лучше иметь 4 готовых поста и публиковать по расписанию, чем каждый вечер мучительно придумывать тему.
Одна большая тема на неделю
Вместо 5 разрозненных постов возьмите одну тему и раскройте её с разных сторон. Понедельник — проблема, среда — решение, пятница — кейс. Так контент выглядит системным, а не хаотичным.
Переиспользуйте
Статью с сайта можно переделать в 3 поста для Telegram, адаптировать для VK и сделать выжимку для email-рассылки. Один источник — 5 публикаций. Это не лень, это эффективность.
Главное — начать с малого. Не пытайтесь закрыть все каналы сразу. Возьмите один, сделайте на месяц план, продержитесь. Через месяц добавите второй.
Не забудьте добавить задачи в чек-лист маркетолога — там есть категория «Контент-план» со всеми пунктами.